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沧州5060全讯,5060全讯白菜网优化公司:网络营销与整合营销的关系

2014-05-20 10:48:48   地区:
    沧州5060全讯,5060全讯白菜网优化公司认为整合营销是一个营销新理念,但与关系营销、数据库营销、“一对一”营销存在着异常密切的关系。按照美国科罗拉多大学汤姆·邓肯的说法,整合营销的着眼点要比它们更为细微、涵盖更广。与整合营销相似的另一个新概念是“整合营销传播”,这个概念美国广告代理商协会对之的定义是:“一种作为营销传播计划的概念。确认一份完整透彻的传播计划有其附加价值存在,这份计划应评估各种不同的传播技能在策略思考中所扮演的角色——例如一般广告、直销回应、促销以及公共关系——并且将之结合,透过天衣无缝的整合提供清楚、一致的信息,并阐扬最大的传播效果。”
    整合营销是帮手企业与其顾客和关系利益人成长品牌关系、维护和强化品牌关系的商业模式,最终提升品牌价值。其中“整合营销传播”是其不成缺傲幽一环。它们之间的关系如同化妆品与形象塑造之间的关系一般。也就是说,实施整合营销,需要一个整合的组织布局,以及一个可以同时传达信息和倾听关系利益人声音的沟通渠道。
    整合营销与传统营销的区别在于,前者的重点是成立关系,而非后者着眼的交易;其营销的对象是所有的关系利益人,而非后者的顾客;传播的手段是互动,而非单向;借助数据库驱动营销,而非大众营销。整合营销强调,关系的成立是公司全体员工共同的责任,而不光是营销、营业和客户办事部的责任。公司组织内的每一个成员都具有影响顾客的潜在能力。
    网络营销是整合营销思想的最好表现。其理由有三:一是企业内部网的成立使组织布局整合有了保证;二是因特网和外部网使企业与关系利益人之间的沟通和合作异常轻易;三是与顾客的互动沟通机制和个性化办事使企业与顾客之间的关系变得非常紧密。

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