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优化策略
覆盖率
任何媒体都有特定的传播范围与对象，如地区性的，全国性的，国际性的。应该留意的是，泛泛的传播范围实际上是无意义的，主要的是媒体传播范围的分布及分布范围内的主要对象。覆盖域是在制订媒体战略，具体选择媒体时的一个主要指标。一般来说，目标市场的消费者在地域分布上是相对集中的，而广告媒体的传播对象也有必然的确定性。
假如其覆盖域与目标市场消费者的分布范围完全不吻合，那选择的媒体就不适用。假如所选择的媒体覆盖区域根本不覆盖或者只覆盖一小部门或者大大超过目标消费者所在区域就都不适用，只有当媒体的覆盖域基本覆盖目标消费者所在区域或与目标消费者所在区域完全吻合时，媒体的选择才是合适的。
